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社交化时代品牌传播的新变化





我们的生活在不知不知觉发生了巨大变化,如衣食住行、便利性以及生活品质方面,足不出户,吃穿住行都可以快速解决,是什么改变了我们的生活?是社交化的互联网时代,具体的改变表现在:


1、数字化:移动应用已经成为人们数字化生活的重心,人们的生活中数字化产品已经无所不在。在数字化时代,大数据将对经济学、社会学等众多学科带来了深远变化和发展,甚至已经影响到了人类的价值体系、知识体系和生活方式。


2、智能化:企业已经将智能化、物联网、云计算等新技术嫁接到智能家居产品以及相关的解决方案之中,形成具有自身特色的产品。通过智能化的互联,实现了人与人之间、与社区服务的互联,房子与居民生活配套设施的互联,而创新性物联网商业模式正成为未来发展核心。


3、泛娱乐:人们对娱乐生活的需求与要求也更加的挑剔且多样化,而新技术的发展,使个人的娱乐不再受限于时间和空间。移动设备的发展加上云储存技术使得用户能够体验到多终端同步的娱乐体验,让所有人都能将自己的想象力,变成打动用户的创意,体现“真正的娱乐价值”。


4、便捷性:在传统广告时代或者说电视、报纸、广播主导的时代,消费者、受众好比是教堂里的信徒,能够专心致志地在封闭的教堂里听着广告一对多的“传教”。移动互联网时代改变了消费者、受众接受模式,他们迅速的转换注意焦点,迅速变换兴趣场景。 


5、社交化:由于社交化的崛起,中国商业正处于一场正在进行时态的革命!21世纪,因为两种不同的技术——互联网和可再生能源——结合在一起, 跨界、多元化、细分化、个性化、人性化、智能化……充分认识科技应用与发展的重要性,以消费者洞察为核心,不断创造探索新的需求与机会。

那么在社交化时代,不同特点的企业该如何适应当下环境,进而找到适合自己的思路,引起关注并让自己的品牌更快更准的转播呢?

实力型企业:通过投资热点进行品牌传播。
社交化时代媒体时代,紧追热点才是王道,社交化品牌源自对于热点事件的投资营销,能够具有针对性的展现品牌价值表现,将钱花对了地方,可以将“+”变成“×”,这时候钱多的优势才能最大化体现。

偶像型企业:诉求清晰,步调一致,干脆直接。
清晰的诉求是传播中常用的手法,特别适用于诉求单一的产品,清晰而持续的沟通可以使品牌印象叠加,但要保证传播的形式一次要比一次好。比如士力架巧克力棒,一直以来广为畅销。它的宣传口号就是简单直接的“横扫饥饿,做回自己!” 

励志型企业:精耕细作,发展粉丝和社区。
这些年通过精耕细作打开市场的“励志型”品牌——小米。小米作为一个草根品牌,一步一个脚印、脚踏实地打造品牌,不仅在互联网上风生水起,在线下也具有很强的传播力,快速成长为“中国质造”的楷模,为中国品牌树立了良好榜样。

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