NEWS DEFINITIONS

科技化数字企业展厅——数字时代下的场景品牌营销

随着数字化技术的不断发展，科技化数字展厅成为数字时代下一种创新型的场景化品牌营销方式。科技化数字展厅具有明显的优势正逐渐地取代静态化的展示，它利用最新的科技和数字化技术，通过创造沉浸式、互动性强的展览环境，将展示内容变得生动起来，以最完美、最梦幻的展示效果呈现，以吸引目标受众的注意力，加深对品牌的认知，并增强访客的参与度和情感共鸣。

一、 科技化数字展厅相比静态展示具体的优势：

1. 沉浸式体验：

科技化数字展厅通过虚拟现实、增强现实等技术，创造出沉浸式的展览体验。使参观者可以身临其境地感受品牌的故事、产品或服务，增强参与感和互动性。

2. 互动性强：

科技化数字展厅提供各种互动方式，如触摸屏、手势识别、声控技术、红外线技术、人脸识别、生物识别等不同方式，使参观者能够与展示内容进行实时互动，增加参与度和记忆深度。

3. 个性化定制：

科技化数字展厅可以根据参观者的兴趣、需求和行为，提供个性化定制的展示内容和体验。参观者可以根据自己的喜好选择感兴趣的信息，增强参与感和满意度。

4. 多媒体展示：

科技化数字展厅巧妙地利用多媒体技术，如大屏幕、全息投影和音频导览等方式，展现品牌的故事和信息，以更具吸引力和影响力的方式，提升品牌传播的效果。

5. 数据驱动的营销：

科技化数字展厅通过数据分析和实时监测参观者的行为和反馈，深入了解他们的喜好和需求。基于这些数据的洞察，企业可以制定个性化推荐策略，向参观者提供符合其兴趣和偏好的产品或服务。同时，实时监测展示效果和参观者反应的数据也能帮助企业优化展示内容，提升吸引力和影响力。通过数据驱动的营销，展厅能够提供更优质的用户体验，增加参观者的参与度和满意度，从而实现品牌传播的成功。

6、社交媒体互动：

科技化数字展厅鼓励参观者在社交媒体上分享他们的展厅体验。通过设置特别的拍照点、互动区域或与社交媒体平台的连接，参观者可以拍照、录像并分享到社交媒体上，扩大品牌的曝光度和口碑影响力。

二、科技化数字展厅的常见呈现方式

1、交互式触摸屏：

在科技化数字展厅中交互式触摸屏被广泛使用，为参观者提供直观、互动的展示体验。通过设置触摸屏设备，参观者可以通过触摸、滑动和点击等手势进行互动，从而浏览不同的产品，查看产品规格、功能特点、应用场景等信息。此外，触摸屏还可以用于讲解品牌的故事和历史。参观者可以通过触摸屏选择不同的章节或时间节点，深入了解品牌的发展历程、创新成就和重要事件。通过交互式触摸屏的应用，展厅能够提供更加生动、互动的体验，使参观者更加深入地了解品牌，并增强他们的参与度和兴趣。

2、全息投影：

采用激光与全息技术，可以为观众带来独特的视觉体验和吸引力，可用于呈现品牌故事和企业文化。通过投影逼真的三维影像，结合音效和动画，创造令人惊叹的故事场景。观众可以身临其境地感受品牌故事情节，以及企业文化的具体化展示。此外，全息投影还可用于展厅的美化装饰。通过在墙壁和地面上投影，创造奇幻、未来感或独特的环境氛围，营造令人惊艳的虚拟景观，提升展厅的视觉吸引力。

3、增强现实：

增强现实（AR）在展厅中的应用可以提供与现实世界的交互体验，将虚拟信息与展厅内的实物相结合，为观众创造出丰富而多元的展示效果。AR技术可以用于展厅导览功能，帮助观众更好地了解展览的布局和内容。通过AR导览，观众可以获得实时的位置信息、展品介绍和互动体验，提升他们的参与度和展览的吸引力。

4、感应技术：

通过各种传感器和检测设备，可以捕捉参观者的动作、位置或其他特征，并据此触发相应的反馈或展示内容。如参观者可以通过手势控制展示内容的切换、放大或旋转，或者与虚拟角色进行互动。感应技术与其他呈现方式想结合更能创造不一样的交互体验。

5、三维数字模型：

使用数字建模技术重建产品的各个细节，实现产品的真实虚拟再现，支持参观者从不同视角切换、旋转、360度观察内外部构成。同时根据不同展示内容特性,可展示产品内部结构的展开与折叠。

6、 数据可视化：

将企业综合信息、产能、销售网络等数据通过图表、图形、地图或其他可视化元素，把抽象的数据转化为可视化形式，展示出数据的比例关系和趋势变化，可以帮助参观者更直观地理解数据之间的关系和变化。

7、 数字孪生
数字孪生（Digital Twin）是指通过数字模型对物理实体进行实时仿真、监测和分析的技术。利用数字孪生技术对产品生产工艺进行数字重建，模拟产品不同工序的生产流程，帮助用户了解产品的整体制造工艺。也可以构建工厂数字孪生模型，实时监测和模拟设备及生产线的运行状态，对工厂生产线进行数字化实时展示和演示。

三、科技化数字展厅的内容

一个优质的科技化数字展厅需要综合考虑呈现方式、内容吸引力和合理性。内容的重要程度应该超过呈现方式，而且内容与数字化呈现方式应该相互补充，相得益彰的结合，避免呈现方式的喧宾夺主，成为主角，而参观者在参观结束后对内容没有留下任何印象，达不到企业展厅最大的目的是通过展厅展示企业的产品、服务、品牌形象和价值主张，从而促进业务增长、增强品牌认知和塑造企业形象。

根据企业的特点、行业和目标受众而有所不同，展厅内容可以多样化。常见的科技化数字展厅内容有：

1、 公司介绍：

展厅放置公司介绍是为了通过展示企业的历史、使命、价值观和成就等信息，建立积极的企业形象，增加观众对企业的信任和可靠性，并突出企业的独特性和竞争优势，从而为建立联系、促进合作和吸引潜在客户提供有力支持。

2、 产品展示：

企业展厅的产品展示是核心，它能够展现产品的特点、功能和优势，激发潜在客户与企业的合作意愿，同时也能够促使已合作客户对新产品感兴趣并增加盈利。此外，产品展示还有助于加深与已合作客户之间的合作信任，从而推动销售增长和业务发展。技术和创新：

3、 成就展示：
成果展示的目的是向参观者展示企业在业绩、创新成果和成功案例方面取得的成就。通过展示企业在特定领域的专业能力、技术创新和市场影响力，成果展示能够增强观众对企业的信任和认可。同时，展示企业的成功案例可以向观众展示企业在实际项目中的实力和卓越表现，进一步建立企业的专业形象和口碑。通过展示成果，展厅能够向观众传递企业的实力和经验，增加观众对企业的信心。


科技化数字企业展厅应注重内容的精心策划和呈现，提供互动性和个性化体验，并利用科技技术和数据驱动的方法进行营销优化和用户体验提升。达到吸引和留住参观者，促进品牌传播和产品推广，提升品牌形象和认知度，增加参观者的参与度和满意度，以及实现商业目标。