NEWS DEFINITIONS

如何打造独特的潮酷品牌?

以核心消费者为中心的品牌定位规划

每个品牌要在行业里占据一席之地，都会先建立起自己良好的品牌形象，而品牌营销策划设计就是为品牌塑造品牌商业形象。做一个独特的潮酷品牌，首先一定要先明确品牌的客群是谁，他们喜欢什么。其实就是品牌定位，包括目标消费群体的定位以及品牌风格、品牌理念的定位。以便提供满足目标市场需求的产品，从而建立忠诚的客户群体。

 一壹团队在进行HONEYPUFF品牌策划设计时，就是结合客户品牌已有基因和产品优势特色，明确品牌定位和风格形象，然后再进行品牌视觉形象策划设计。

在跟客户进行品牌梳理的过程中，一壹品牌认为客户原有品牌LOGO的识别度很高，可以保留原有品牌LOGO的基础上进行规范化。客户产品种类非常广泛，我们挖掘到这些产品都有一个共同点：年轻化！都与汉麻相关、富有创意和个性。

品牌找准人群和品牌的定位，才能在短时间内快速被市场接受和认可。因此，在进行HONEYPUFF品牌营销策划设计时，一壹品牌团队重点就是抓住核心消费者来进行品牌塑造，挖掘品牌产品的优势和特性，以提升品牌的形象和产品附加值，让其更符合精准核心客户的喜好。

我们结合产品优势进行分析，明确确认核心消费群体是95、00后的年轻群体，独特、个性、有辨识度是这个年轻消费群体的诉求，想要抓住这一群消费群体，产品的独特性必不可少，同时必须有自己的品牌辨识度，因为他们追求个性化，对新潮事物的敏感度和追求都更高，喜欢猎奇尝鲜，对品位也极度重视，只要喜欢就会买。

而在HONEYPUFF的世界里，视觉上酷酷的叛逆感与日常用品融合毫无违和感，张扬个性的潮酷既视感是HONEYPUFF颇具代表性的视觉形象。HONEYPUFF可以随时随地的玩转潮流。而年轻群体勇敢无畏，崇尚自我的精神也与我们的品牌调性符合，因此，一壹抓住HONEYPUFF的一些核心元素，提出倡导”求新求异，敢潮就来”的 品牌理念。

我们做品牌策划不仅仅是推广产品，更多的是传递一种品牌精神和文化，一种生活的态度。最终，我们提炼并明确品牌定位：汉麻为主题的全品类潮品（汉麻原料食品、饮料、服装、烟具、日用品及汉麻元素的文创产品），传递一种独立特行、自信张扬、勇敢无畏、愉悦自我的生活态度。品牌风格：崇尚自我、创意独特、当潮不让。

品牌策划设计更多的是对产品优势和特色进行传递和表达，以便让核心目标人群对品牌产品的特色有更多的了解，增加消费者的关注度，使用和购买意愿。因此品牌策划设计不止是用于广告和宣传，还需确定品牌风格调性定位，更重要的是要体现品牌产品价值的关键要素和品牌的风格调性定位！只有产品创新都要保持并适合品牌自身风格和格调，这样才能在提高客户忠诚度的同时吸引新的客户群进来。