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聚焦公共绿色出行,温州换电模式丨以新品策划切入助推品牌营销(一)




█ 客户诉求 


东风风行S50EV充换兼容版电动汽车新品上市,急需产品营销宣传用品



 策划思路 


客户方需求是做产品宣传物料设计,经沟通,一壹团队认为单纯做产品物料并不能让用户对产品和品牌有很好的认识,如何让东风风行S50EV充换兼容版电动汽车,能快速有效吸引用户并获取用户信任才是重点。要通过新品上市策划的方式切入,引导刺激消费者,获取新用户,占领市场,从而以产品营销来带动品牌营销,产品和品牌同步两项,助推品牌营销。



策划过程及执行 


01项目分析及策划定位


在深入了解国家政策和行业现状后,我们发现并挖掘客户产品与同行差异化的竞争优势和新品核心亮点。


我们从产品的优势亮点、消费人群及需求、明确出产品定位、消费人群、产品差异化竞争优势。


产品定位:主打高频出行的营运车


消费人群定位:营运消费者(出租车运营公司、网约车主、出租车车主)为主,私家车为辅。


产品差异化竞争优势:

品质优势:东风品牌,品质车企制造

充换兼容版:可充可换,电池终身质保

车电分离:车和电池分开,电池可买可租可升级,安全共享


品牌战略定位
精准定位,创造不得不购买的理由
品牌诊断与评估
品牌调研及竞争对手分析
品牌战略定位
品牌核心价值提炼
品牌命名&广告语
找到企业的核心价值
体验设计
创造激动人心的品牌形象与体验
标志&VIS系统设计
产品包装系统设计
空间环境体验设计
品牌宣传画册设计
网站&电商开发建设
让人们惊呼“哇哦,我好喜欢!”
故事传播
把传播变成一门讲故事的艺术
社会化新营销
网络互动营销
移动社群营销
电子商务运营
地面营销推广
让顾客变成粉丝,为我们创造业绩

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