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如何让直播更吸睛



客户需求:

希望能有个长期的规划,“衣食主娱,爱上智家”,突显海尔智家,每期都用有新意的方式在直播间进行产品介绍,同时发布直播间权益。


解决方案:

结合客户需求,以三个月为限,进行季度规划,通过以老(50-60年代人群)、中(70-80年代人群)、青(90、00年代人群)三代不同人群为主题,通过他们的生活习惯、消费习惯和对家的定义与期待为主题,展开生活故事或者冲突。以小情景剧的形式再现日常生活场景,增强带入感,用智慧改变生活痛点,全新不同的生活体验,用智慧支持家的多种可能……



9月份直播主题,

结合客户方公司需求,

主题是“海粉节”海尔智家带你升级家。



结合主题,

直播我们以青年人群为主,

他们追求时尚、快捷,有质量的生活。

那么如何升级家?



我们根据青年人群的特征画图,此类人群又可细分为三个阶段:

01

初入职场:离开父母的照顾,开始独自在外打拼的单身男女


02

初入婚姻:开启幸福两人生活的小夫妻


03

有娃家庭:一家三口幸福生活

不管是处于哪种阶段,不愿意或者没有精力把太多时间花在繁琐的家务上,如不喜欢洗碗、洗衣服、扫地等,更愿意去享受生活,感受生活的品质,把时间留给自己、爱人,做自己愿意做的事情上,对智能家电接受度和需求度更高。


《喜欢,就是想和你一起吃饭》


《爱她,就想给她最好的呵护》

因此这次的直播形式:
我们采用了以情景剧+智家智慧家电核心产品介绍的方式,整个直播重点选择了年轻人关注度高的海尔自动洗碗机、卡萨帝(Casarte)双子智能洗衣机两款产品,开篇借势当下热播剧《三十而已》中精彩片段,引发直播间消费者的兴趣,通过情景剧:《喜欢,就是想和你一起吃饭》和《爱她,就想给她最好的呵护》,多个不同场景,突显冲突,解决冲突,进行对比,让消费者更清楚的了解海尔智家对“家”能作出的改变,引发消费者共鸣,爱上“智家”,以点带面,无论是局改还是全屋都可以。



最后,作为青年的我们,你有遭遇这样的窘境吗?一句话引发思考。


再通过一连串的生活痛点的灵魂拷问,结合海尔智家智慧家庭场景,突显海尔海尔智家提供成套互联家电和智家设计服务,可量身定制个性化智慧场景生态服务,让你乐享智慧生活。


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