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新媒体内容赋能电商——直播带货就是一场品牌策划

新媒体营销以人为核心，网红直播是社交+电商带货的焦点，也是新媒体营销的焦点，直播已经发展成为电商在新时代的新产业，电商+直播呈现出极强的爆发性，正在创造一个千亿级的新市场。伴随着5G技术的进步对直播体验感的提升，电商直播的可看性将越来越强，所能覆盖的场景和领域会越来越广，同时也带来用户和商家之间更强的互动性。

新媒体内容赋能电商，网红带货直播，目前网红带货的方式无非是：直播带货（淘宝直播、快手直播、抖音直播……）、短视频带货（抖音视频、快手视频、B站视频……）图文带货（微博网红、公众号、小红书网红……）明星带货、社群带货。但是不管选择哪种方式，都需要高品牌的KOL打入核心圈层消费者，对产品进行深度解读和场景化种草，才能让带货能力爆棚，就跟品牌策划，前期分析产品定位、用户群体、消费场景等一样，直播带货内容策划时：紧扣目标受众的圈层属性，建立焦点，培养心智，满足需求。因此实际直播活动，也是一场真正意义的品牌策划或者产品策划。

直播活动内容规划的时候，就要从品牌洞察、方案策划、活动策划、渠道分发、全网营销、数据分析等，全方位的进行。如：

1、脚本策划
2、细节：话题方向、呈现形式、人群属性、场景植入
3、直播脚本：开场、产品植入、结尾
4、品牌调性
5、品牌故事
围绕品牌，进行全方位的品牌分析、品牌规划、品牌呈现、品牌营销传播，形成以：明星/网红效应开启消费者的心智+KOL评测种草强力号召粉丝+主播专场带货的模式，才能实现品牌声量与销量的共赢。