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品牌策划升级应该怎么做



随着时代发展,消费理念、消费环境和渠道等的改变,许多企业逐步出现品牌老化现象,逐渐淡出消费者的视野,甚至有些企业由国民熟知的品牌,逐步走向衰败,比如昔日“鞋王”BELLE。因此,对于许多品牌形象老化而逐步失去竞争力优势的企业来说,进行品牌策划升级,就迫在眉睫了。

那么,在新的互联网市场下,企业品牌策划升级应该怎么做才行呢?下面,一壹品牌就以品牌策划升级这个话题,谈谈品牌策划,企业品牌升级,应该怎么做。


1、审视和论证品牌定位的可行性
品牌定位是品牌发展的基础,是创造品牌核心价值,为企业产品开发和品牌营销指引方向,包括:产品定位、市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。品牌定位最深层面的意义是指在消费者心智中占有的特殊位置。

论证品牌定位,需要结合企业最新的品牌战略规划,产品销售数据、市场调查、消费者使用反馈、行业发展趋势等,综合分析该产品的品牌定位在未来市场和服务人群是否还有上升的空间,若是品牌服务的领域本身就存在发展瓶颈,那么企业就要重新梳理和探索更适合自身企业品牌发展的产品或服务品牌定位。



2.进行品牌形象的升级,以全新形象回归消费者的视野

谈到品牌形象升级,首先就要考虑消费者的消费观念。在物资匮乏的年代,消费者消费相对被动,市场有什么产品,消费者就消费什么。如今,互联网时代下,消费者可以轻松便捷的获得种类繁多同质产品,如何在众多产品中脱颖而出,获得消费者的青睐,抢占消费者的眼球,那么品牌形象,产品包装等就比较重要。
随着消费者选择性变多,消费由被动变成主动,消费者不再单一的考虑产品的实际功用,还会考虑品牌形象美感和其他价值体验,那么品牌形象升级、产品包装的升级换代就是必然趋势了。
若企业还是一直坚持原有的品牌形象及包装,试问拿什么去冲击消费者的审美感官体验,抢占消费者心理?因此,企业品牌形象升级,需要从logo品牌形象开始,进行企业品牌简介、品牌外观形象包装、品牌专题片、产品视频、、专卖店形象升级包装、品牌官网形象、互联网品牌形象等进行一系列的品牌形象策划与设计落地执行,来焕发企业品牌新的生命力。
借助新的品牌形象强势回归到消费者的感官体验需求之中。这才是企业进行品牌形象升级的最终目的和价值所在。


3.品牌传播模式的升级策划

以前品牌传播都通过纸媒、电视、户外广告、渠道广告等传统媒体,如今,一部手机,就能获得所需的任何资讯,信息流通和传播越来越依托移动互联网。
那么,企业在品牌传播过程中,要进行品牌营销及传播模式的思维转变,在做品牌策划升级时,需要策划符合时代发展和消费者行为模式的品牌营销传播方案。
建议企业结合互联网新媒体,实现线上+线下全方位品牌传播,将全新的品牌形象,传达给消费者,树立权威的品牌形象。


线上:在品牌官方渠道(企业品牌官网、品牌订阅号、服务号)、视频自媒体(土豆、优酷、腾讯等)、新闻自媒体(头条、百度等)等新媒体上,采用内容营销,多个角度、视频、图片、文字来阐述企业理念、产品特点、产品形象、品牌形象等。实现综合全面的全网营销,将品牌形象尽可能多的展现在消费者面前。


线下:结合传统媒体,并通过公司客服,销售,门店,代理商等,进行传递品牌形象和品牌服务等。


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