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不管你是不是奶茶爱好者,你应该也听过喜茶——它实在是太火了!喜茶火,不在于味道,而在于排队!!只要你路过喜茶门店,就会看到排长队的火爆场景。
为什么这么多人愿意排队多达数小时去买一杯奶茶?
网红店层出不穷,热度往往如昙花一现,为什么几乎在营销渠道(电视、户外媒体广告等)看不到什么广告投放的喜茶,却新闻不断,店面盛况空前,热度能保持至今,长盛不衰?
喜茶不光有热度,而且有规模,成长快,品牌势能强,如今,喜茶已是中国新茶饮行业的标杆品牌,影响力在同行中遥遥领先。
那么喜茶是如何做到的呢?从喜茶背后的品牌全案策划的就可以看出端倪。
“喜茶”虽然也有一个“茶”字,但从定位中我们也不难看出喜茶是将奶茶和传统茶文化融合在了一起,从年轻人喜欢的奶茶入手,进而转变茶在人们心中的形象。
所以在店铺设计上,喜茶的高颜值室内装修一点都不含糊,因为空间是品牌文化的载体和起点,消费者可能接触你的第一面就是来自于这个空间,空间不仅仅是一个提供座位的地方,也应该是诠释文化的地方。
喜茶每一家门店的设计,都是一个诠释灵感的过程。力求抓住消费者的心理,产生共鸣,所以消费者自愿在朋友圈主动传播,直接加强了喜茶的病毒式传播。
在品牌形象的设计上,喜茶也推出了自己独特的IP形象——简笔画小人,虽然简单,但很有记忆点,让消费者看到这些用黑色线条勾勒的小人就能联想到喜茶。
第三、产品才是品牌最有力的支撑
比如微信公众号,喜茶认为公众号是非常重要的文化传输载体。如果品牌把公众号当成媒介,全部都是打折信息、活动信息,就没有品牌感可言。喜茶把公众号当作是一个品牌输出内容的载体,宣传新品只是一个契机,是为了让你能够创造内容,日积月累地将感觉传递给消费者。所以喜茶会重视每一篇推文的视觉风格、硬照等。每一篇推文都符合喜茶目标客户群体的风格。
喜茶在跨界合作领域可是老司机了,而且合作的品牌一定是当下流行,而且年轻人喜欢的。比如,喜茶和OCT-LOFT国际爵士音乐节的合作、喜茶和贝玲妃的合作。