品牌定位怎么做?为什么要做?

日常在跟客户交流品牌策划时,品牌定位是常备忽略的问题,很多客户都觉得自己有品牌定位,要的就是如何好的策划来营销这个产品或者品牌。但是问及他的品牌定位是什么,跟同行产品竞争的最大差异性优势是什么,又说不上来,都会说他有的我也有,甚至比他更好,但是好在哪里?有没有一个强力有的说服力和依据。

其实做品牌策划,就是在符合品牌定位的基础上,建立品牌自身特有的调性和形象,以品牌独特个性来吸引消费者。
所以做品牌策划的基础是:明确品牌定位。
品牌定位的意义是什么呢?
可以帮助创造品牌核心价值,成功的品牌定位可以充分提现品牌的独特个性、差异化优势。
品牌核心价值是一个品牌的灵魂,是吸引消费者的源泉,它是与消费者建立长期稳固的纽带。
同时也为品牌进行产品开发和营销计划指引方向。


那么如何做品牌定位呢?
第一:分析市场,产品的市场需求及价值
第二:要分析自身公司与竞争对手销售产品,找出差异性,提炼出属于自身产品都有的品牌基因

第三:根据目标市场,勾画目标消费者需求人群画像,确定产品定位。
在进行产品定位时必须要遵循两个原则:适应性原则和竞争性原则(又叫差异性原则)。适应性就是这个产品在某一个差异点上,是市场上消费者目前需要但是尚没有的,或是产品功能性,或者产品情感性的……都可以。

在适应消费者需求的同时,要提出差异性,产品独特的个性,树立产品形象,避免雷同,减少同业竞争风险,促进产品销售。这也是一壹品牌在进行品牌策划时坚持的原则:为客户打造符合竞争逻辑的差异化营销战略。


此海报是一壹品牌针对一个时尚潮牌做的品牌调性文案海报




品牌战略定位
精准定位,创造不得不购买的理由
品牌诊断与评估
品牌调研及竞争对手分析
品牌战略定位
品牌核心价值提炼
品牌命名&广告语
找到企业的核心价值
体验设计
创造激动人心的品牌形象与体验
标志&VIS系统设计
产品包装系统设计
空间环境体验设计
品牌宣传画册设计
网站&电商开发建设
让人们惊呼“哇哦,我好喜欢!”
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把传播变成一门讲故事的艺术
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