品牌定位怎么做？为什么要做？

日常在跟客户交流品牌策划时，品牌定位是常备忽略的问题，很多客户都觉得自己有品牌定位，要的就是如何好的策划来营销这个产品或者品牌。但是问及他的品牌定位是什么，跟同行产品竞争的最大差异性优势是什么，又说不上来，都会说他有的我也有，甚至比他更好，但是好在哪里？有没有一个强力有的说服力和依据。

其实做品牌策划，就是在符合品牌定位的基础上，建立品牌自身特有的调性和形象，以品牌独特个性来吸引消费者。
所以做品牌策划的基础是：明确品牌定位。
品牌定位的意义是什么呢？
可以帮助创造品牌核心价值，成功的品牌定位可以充分提现品牌的独特个性、差异化优势。
品牌核心价值是一个品牌的灵魂，是吸引消费者的源泉，它是与消费者建立长期稳固的纽带。
同时也为品牌进行产品开发和营销计划指引方向。

那么如何做品牌定位呢？
第一：分析市场，产品的市场需求及价值
第二：要分析自身公司与竞争对手销售产品，找出差异性，提炼出属于自身产品都有的品牌基因

第三：根据目标市场，勾画目标消费者需求人群画像，确定产品定位。
在进行产品定位时必须要遵循两个原则：适应性原则和竞争性原则（又叫差异性原则）。适应性就是这个产品在某一个差异点上，是市场上消费者目前需要但是尚没有的，或是产品功能性，或者产品情感性的……都可以。

在适应消费者需求的同时，要提出差异性，产品独特的个性，树立产品形象，避免雷同，减少同业竞争风险，促进产品销售。这也是一壹品牌在进行品牌策划时坚持的原则：为客户打造符合竞争逻辑的差异化营销战略。