PROJECT DEFINITIONS

CLIENT:东风风行S50EV以新品策划切入助推品牌营销


东风风行S50EV以新品策划切入助推品牌营销

策划思路

PLANNING IDEAS

客户方需求是做产品宣传物料设计

经沟通,一壹团队认为单纯做产品物料并不能让用户对产品和品牌有很好的认识

如何让东风风行S50EV充换兼容版电动汽车

能快速有效吸引用户并获取用户信任才是重点

要通过新品上市策划的方式切入,引导刺激消费者,

获取新用户,占领市场

从而以产品营销来带动品牌营销,产品和品牌同步亮相,助推品牌营销

策划过程及执行

PLANNING PROCESS AND IMPLEMENTATION


项目分析及策划定位

在深入了解国家政策和行业现状后

我们发现并挖掘客户产品与同行差异化的竞争优势和新品核心亮点

我们从产品的优势亮点、消费人群及需求、明确出产品定位、消费人群、产品差异化竞争优势

 

产品定位

主打高频出行的营运车

消费人群定位

营运消费者(出租车运营公司、网约车主、出租车车主)为主,私家车为辅

产品差异化竞争优势

品质优势:东风品牌,品质车企制造
充换兼容版:可充可换,电池终身质保
车电分离:车和电池分开,电池可买可租可升级,安全共享

项目分析及策划定位

基于消费人群分析
出租车运营公司与司机(出租车主、网约车主等)各自需求及关注点不同,
在同一个主题上文案也会有所倾向和区别

我们在文案提炼时,以消费者关注的视角:购车时关注:政策准入标准、品牌、购车成本、使用成本和服务等进行下沉式文案策划提炼,直击消费者需求点,解除消费者购车顾虑

  • 央企品质,买用更放心
  • 车电分离销售,可买可租可升级
  • 三分钟换电,每天多跑2小时
  • 车电分离,裸车低至7万即享智能电动生活

推广营销形式及渠道

多渠道宣传,行业及官媒同步报道,线上线下同步推进产品及品牌亮相,扩大产品及品牌知名度

  • 线上:H5、朋友圈海报、朋友圈小视频等自媒体和第三方行业媒体
  • 线下:产业联盟发布会,官媒聚焦和行业大咖云集,扩大影响力

 

 

一壹品牌进行发布会活动策划时,改变传统活动策划模式

以重内容的纯干货形式:从使用车主体验现身说法、车型介绍视频、车企和创新服务模式介绍视频等内容

进行新品和换电站亮相,从产品(售车)到服务(充换电服务模式及售后)全产业链!

发布会上东风柳汽、国网温州、欣旺达、蚂蚁集团、蔚能等品牌集体亮相,进行品牌和产业联盟,打造品牌产业链

营运车海报设计 私家车海报设计 形象海报设计 品牌策划海报落地 汽车易企秀H5 朋友圈短视频 东风汽车折页设计 温州活动策划发布会

 

 

品牌战略定位
精准定位,创造不得不购买的理由
品牌诊断与评估
品牌调研及竞争对手分析
品牌战略定位
品牌核心价值提炼
品牌命名&广告语
找到企业的核心价值
体验设计
创造激动人心的品牌形象与体验
标志&VIS系统设计
产品包装系统设计
空间环境体验设计
品牌宣传画册设计
网站&电商开发建设
让人们惊呼“哇哦,我好喜欢!”
故事传播
把传播变成一门讲故事的艺术
社会化新营销
网络互动营销
移动社群营销
电子商务运营
地面营销推广
让顾客变成粉丝,为我们创造业绩

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