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品牌营销活动策划助推线下品牌“双十一”销售

自从2009年后，淘宝“双十一”每年的交易额都在飞速增长，大型电子商务网站每年都会利用这一天进行大规模的打折促销活动，以提高销售额度。每年“双十一”电商打战，各大店铺都会利用营销手段、吸引消费者的注意、提高网店流量，已达到销售目的。

如今，“双十一”不再单纯是“网购狂欢节”， 已经发展成线上线下集体狂欢的购物节，影响力非常大！那么线下实体品牌，如何利用高成交的机会，在大促活动期间，调动消费者的购买欲望，提升销售额呢？就需要进行“双十一”的品牌营销活动策划：

第一：确定吸睛并能引发热度的购物主题及活动时间

第二：品牌营销活动内容策划：活动促销形式及力度、展现形式等。

首先是活动形式、促销形式、活动力度、文案策划（活动文案、促销文案、海报文案）落实，然后是相应活动物料设计（朋友圈海报、店铺活动海报、优惠政策等）执行。
1、店面氛围布置：各种促销文案、海报等活动物料设计及布置，呈现大力促销的氛围。
1）节前：渲染双十一的气氛，提起吸引消费者对双十一的期待心理，同时提前进行优惠促销及保价，以便与电商错峰。
2）双十一时：实体店铺内尽最大力度体现大力促销的景象，推出各种促销方式，通过店内双十一海报文案等激发消费者消费欲望和动力。
3）节后：部分商品还能享受双十一促销福利，体现“促销余热尚未褪去”。
2、策划并出台合适的促销方式及力度。

线下活动促销灵活度更高，相对于线上冷冰冰的消费券和熬夜抢购，线下购物有更灵活的方式和更好的购物体验，而且还可以第一时间拿到实物。

第三：确定目标消费群体。针对目标群体活动范围开展促销信息的传播。

第四：活动推广，即选择合适的传播方式进行活动信息传播。多渠道宣发，竭尽可能的引起消费者关注，激活老用户的同时，做好吸引新用户的准备。

只有将活动信息推广出去，让目标群体看到，才能最终实现我们营销的目的。